樂(lè)高和亞馬遜在英國(guó)和美國(guó)推出了一個(gè)互動(dòng)積木云游戲項(xiàng)目，孩子們可以一邊搭樂(lè)高的積木，一邊聽(tīng)亞馬遜的語(yǔ)音助手 Alexa 講故事。
Alexa 上一共上線了 5 個(gè)動(dòng)物故事和 5 個(gè)汽車(chē)故事，每個(gè)故事側(cè)重于發(fā)展孩子不同的技能。例如，“鳥(niǎo)的故事”講述了一只喜歡冒險(xiǎn)的鳥(niǎo)，需要找到一個(gè)家。孩子們可以根據(jù)這個(gè)故事進(jìn)行角色扮演，根據(jù)故事情節(jié)搭建樂(lè)高的積木。這個(gè)故事側(cè)重于發(fā)展孩子的語(yǔ)言和運(yùn)動(dòng)技能。
這些故事主要針對(duì) 2-5 歲的兒童，與現(xiàn)在的樂(lè)高得寶系列積木是配套的，但也適用于其他積木和玩具。
這是樂(lè)高新任 CEO Niels B. Christiansen 為吸引癡迷于電子產(chǎn)品的兒童所做的一次嘗試。Christiansen 在去年 10 月就職以來(lái)，一直在強(qiáng)調(diào)數(shù)字化，他希望將樂(lè)高的積木與數(shù)碼產(chǎn)品相結(jié)合，以幫助重振銷(xiāo)量。他說(shuō)：“我們認(rèn)為這是讓孩子們保持更長(zhǎng)時(shí)間的興趣的一種方式，包括年齡稍大的孩子。”
近年，樂(lè)高推出了各種積木云手機(jī) App，緊密結(jié)合移動(dòng)端 App 的可編程玩具 EV3 以及能夠讓孩子感受基本編程概念的 Lego Boost。但到目前為止，樂(lè)高在數(shù)字領(lǐng)域的成績(jī)喜憂參半。盡管樂(lè)高 2014 年上映的《樂(lè)高大電影》意外受到追捧，收獲了 4.692 億美元的佳績(jī)，它的一些電子游戲也取得了成功，但去年上映的續(xù)集《樂(lè)高蝙蝠俠大電影》的票房回落，它 2010 年推出的多人線上游戲“樂(lè)高宇宙”(LegoUniversy)也以失敗告終。
亞馬遜近年發(fā)展不錯(cuò)，它也想抓住兒童這個(gè)市場(chǎng)。Alexa 此前上線了海綿寶寶游戲和包含了很多不同的音樂(lè)游戲的芝麻街應(yīng)用，這都是針對(duì)兒童開(kāi)發(fā)的。
除了 Alexa，亞馬遜還推出了 Prime Book Box，為 12 歲以下的孩子提供盒裝精裝書(shū)訂閱與服務(wù)。亞馬遜以兒童為賣(mài)點(diǎn)的 FreeTime 服務(wù)，有嚴(yán)格的家長(zhǎng)控制系統(tǒng)，提供的圖書(shū)、視頻、教育應(yīng)用和游戲也都針對(duì)兒童，這為它贏得了不少家庭的青睞。
報(bào)道稱(chēng)，如果 Alexa 的這個(gè)故事項(xiàng)目受到家庭歡迎，亞馬遜可能會(huì)繼續(xù)投資，開(kāi)發(fā)適合家庭的服務(wù)。
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