近年來(lái)，“快速發(fā)展”已經(jīng)成為能量型維生素飲料的代名詞，以戰(zhàn)馬為例的國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額正在不斷擴(kuò)大，在這樣良好趨勢(shì)的背后，是國(guó)產(chǎn)能量型維生素飲料品牌的品質(zhì)提升，也是中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品給予了越來(lái)越多的信賴和關(guān)注。
一個(gè)行業(yè)的崛起，離不開(kāi)行業(yè)大趨勢(shì)的推動(dòng)。飲品作為中國(guó)市場(chǎng)中重要的一員，是一塊十分“甜美的蛋糕”，相關(guān)企業(yè)憑借遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，積極參與，以至于出現(xiàn)了越來(lái)越多的細(xì)分類別。其中包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料這三類的規(guī)模較大，發(fā)展較早，但同時(shí)，觀察增速數(shù)據(jù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，勢(shì)頭越來(lái)越強(qiáng)勁的卻不是這“老三類”。
據(jù)《Energy Drinks in China》顯示，2014年-2019年的中國(guó)各類飲料銷量和銷售額復(fù)合增速中，能量飲料占據(jù)榜首，為15.02%。這項(xiàng)數(shù)據(jù)真實(shí)的反映出中國(guó)能量飲料的市場(chǎng)影響力越來(lái)越強(qiáng)?？上驳氖?，中國(guó)品牌雖然發(fā)展時(shí)間較短，但卻毫不輸于外來(lái)品牌，以戰(zhàn)馬為例的國(guó)產(chǎn)能量飲料品牌能夠占據(jù)市場(chǎng)的較大份額，并且擁有良好的消費(fèi)者口碑。
能量型飲料一般以年輕人為主要目標(biāo)群體，這樣的消費(fèi)者的忠誠(chéng)度非常高，這也是能量飲料與其他飲品相比最顯著的區(qū)別。能量飲料出現(xiàn)的場(chǎng)景都具有特殊性，最大的特點(diǎn)就是夠潮、夠燃、夠年輕，因?yàn)槟芰匡嬃夏軌蜃屓烁呔?。?zhàn)馬是其中最具代表性的國(guó)產(chǎn)品牌，戰(zhàn)馬在快速發(fā)展的這幾年中，與極限運(yùn)動(dòng)、《中國(guó)新說(shuō)唱》、英雄聯(lián)盟等各個(gè)領(lǐng)域的大熱IP攜手，以建立自己的品牌形象為目的，推出新配方產(chǎn)品，吸引相關(guān)領(lǐng)域的年輕消費(fèi)者。而這些消費(fèi)者，被戰(zhàn)馬這樣的頭部品牌影響，對(duì)能量飲料的口感和品牌選擇有了忠誠(chéng)度，由此可見(jiàn)，能量飲料的高復(fù)合增長(zhǎng)率是有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的。
縱觀能量飲料市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，一方面說(shuō)明該市場(chǎng)潛力無(wú)限，一方面也表現(xiàn)出中國(guó)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者的選擇離不開(kāi)社會(huì)的巨大影響。中國(guó)社會(huì)現(xiàn)在節(jié)奏快，年輕人壓力大，不論是為了更好的接受生活的挑戰(zhàn)，還是為了適當(dāng)?shù)男?，消費(fèi)者對(duì)補(bǔ)充能量，宣告?zhèn)€性有著真實(shí)的需求，而戰(zhàn)馬飲料的崛起和發(fā)展，就是對(duì)行業(yè)情況的準(zhǔn)確預(yù)知。當(dāng)然能力越大，責(zé)任越大，也期待以戰(zhàn)馬為例的國(guó)產(chǎn)能量飲料品牌能為消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
