2020年，50000多個(gè)小吃店倒閉，5000萬人失業(yè)，7億多人負(fù)債，新零售市場(chǎng)依然艱難，電商直播搶奪了多少市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的下滑，新零售也大不如前，每一個(gè)企業(yè)主、品牌方都強(qiáng)調(diào)著自己得「活著」。一慕集團(tuán)不僅在短短一年多時(shí)間銷售額突破1個(gè)億，在2020年更保持了30%以上的增長率。它活著，似乎還活得很好。不僅如此，一慕還奮勇地向前邁了一步，實(shí)現(xiàn)了自身的突破，推出了全新品牌——妍本。
在人人愛美顏的時(shí)代，順勢(shì)而上
這一步看似走得簡(jiǎn)單，實(shí)際上卻早已做好了充分準(zhǔn)備。
從2020年初，一慕就開始為應(yīng)對(duì)新零售的變化而籌劃著集團(tuán)的新戰(zhàn)略，希望打造一個(gè)挖掘真流量、打造新爆款的品牌，讓其與一慕雙軌進(jìn)行，共同成為新零售行業(yè)中最為矚目的奇跡。
這時(shí)候，"顏值經(jīng)濟(jì)"引起了一慕的注意。在全民直播、網(wǎng)紅當(dāng)?shù)赖囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推波助瀾下，人們愛美的本性訴求得到空前釋放，中國人對(duì)美的追求不再含蓄。圍繞美顏，美妝、美容的消費(fèi)領(lǐng)域已快速崛起，近千億的藍(lán)海市場(chǎng)亟待發(fā)掘！
"自帶"三個(gè)先天優(yōu)勢(shì)，妍本實(shí)力搶跑
一慕抓住這一先機(jī)，推出以全方位提升國民"妍值"為核心使命的全新品牌——妍本 YOMBAY，打造物美價(jià)廉、高性價(jià)比的產(chǎn)品，通過內(nèi)調(diào)養(yǎng)、外修復(fù)，內(nèi)外兼修的"美妍"方案讓用戶輕輕松松實(shí)現(xiàn)全方位變美！
作為一個(gè)主打爆品路線的全新品牌，妍本具有三大驅(qū)動(dòng)力，分別是"自帶美妍"、" 自帶爆品"和"自帶流量"。首先，"自帶美妍"指的是在產(chǎn)品線的規(guī)劃上，妍本倡導(dǎo)內(nèi)調(diào)外養(yǎng)的理念，通過食品+護(hù)膚的產(chǎn)品搭配設(shè)計(jì)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)全方位提升"妍值"的愿望，仿佛自帶美顏。"自帶爆品"，是指妍本在選品開發(fā)方面精確探測(cè)，找準(zhǔn)市場(chǎng)風(fēng)口，致力打造多遠(yuǎn)化、高性價(jià)比口碑單品，通過快速迭代，持續(xù)引爆品牌口碑。而"自帶流量"，則是指在爆品原則之下，市場(chǎng)廣闊需求量大、不需要消費(fèi)者教育、且物美價(jià)廉的爆品，每一款都自帶巨大流量，可以快速帶動(dòng)帶動(dòng)品牌曝光。由此可得，妍本也將跟隨產(chǎn)品的爆紅，在未來釋放巨大的品牌潛力。據(jù)悉，妍本的首個(gè)爆品將顛覆市場(chǎng)上傳統(tǒng)的補(bǔ)鈣理念，推出針對(duì)軟骨細(xì)胞增殖的鈣片——"補(bǔ)軟鈣"，以此打響妍本第一炮。
雙腳并行，一慕未來戰(zhàn)略順利開局
自此，一慕集團(tuán)的未來戰(zhàn)略已經(jīng)清晰可見，形成了兩個(gè)針對(duì)性不同、又相互配合的品牌——一慕和妍本。
一慕主打精品路線，旨在通過經(jīng)典王牌產(chǎn)品，樹立消費(fèi)者的良好口碑，達(dá)到與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開距離的目的。同時(shí)，借成熟的產(chǎn)品政策提升用戶粘性，以此維護(hù)用戶忠誠度。妍本，則通過爆品策略用需求量大、不需要教育消費(fèi)者且物美價(jià)廉的產(chǎn)品，快速搶占龐大的市場(chǎng)。利用快準(zhǔn)狠的研發(fā)策略，緊跟消費(fèi)者需求，精準(zhǔn)狙擊市場(chǎng)爆點(diǎn)，推進(jìn)產(chǎn)品更新迭代，不斷發(fā)展。一慕負(fù)責(zé)深耕，把路走遠(yuǎn)；妍本負(fù)責(zé)開拓，把步子加快。
兩者相輔相成，推動(dòng)企業(yè)穩(wěn)步前行。精品路線和爆品路線共同發(fā)力，收割多品類用戶，建立龐大用戶池，為品牌拓展提供強(qiáng)大動(dòng)能。從市場(chǎng)份額上看，新增品牌有利于提升企業(yè)市場(chǎng)占有額及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以此提升一慕集團(tuán)的行業(yè)地位。
創(chuàng)立妍本，無疑是一慕走出的關(guān)鍵性一步。在飛速變化的復(fù)雜環(huán)境下，未來路在何方，或許只能由品牌自己回答。但一慕的雄心，我們由此可見一斑。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
