今年的雙十一有點(diǎn)不太一樣，或者說2020年的所有事情都因?yàn)橥蝗缙鋪淼囊咔槎兊媚敲床灰粯恿?。以前我們能在線下看到很多很多展覽、線下活動甚至是快閃，疫情影響，線上成了商家在年度大促時(shí)最激烈的戰(zhàn)場，但也不能忽略之前做的很棒的那些活動！下面一起來看看近兩三年里，在雙十一相對創(chuàng)意較好的營銷活動。
一、十周年“天貓出走事件”
“天貓出走事件”也算是2018年雙11期間最成功的一次營銷活動之一了，10月25日，天貓官方微博發(fā)布重金尋貓啟事，稱天貓離家出走，只留下一張“走了，勿念”的字條，頭像也換成了全紅的圖片，貓去logo空，各大媒體和科技企業(yè)也在持續(xù)跟進(jìn)參與，創(chuàng)造一波“尋貓熱”。
一天之內(nèi)，微博話題#天貓離家出走#閱讀量就高達(dá)1.3億，最后的閉環(huán)是天貓被易烊千璽接回家了，這中間每一步都承接了上一步的流量，持續(xù)引爆，效果滿分。
二、老干媽X男人裝聯(lián)動推出定制禮盒
2018年雙十一，老干媽與《男人裝》聯(lián)名玩“跨界”，雙方合作推出了“定制禮盒”、“定制手提袋”等等商品，早在之前老干媽就帶著與設(shè)計(jì)師聯(lián)名出品的服飾新品進(jìn)入了紐約時(shí)尚周期間的快閃店，迅速登上了國內(nèi)社交網(wǎng)站熱搜榜“中國最辣的女人”再添
“Sauces Queen（調(diào)料女王）”新稱號。這次老干媽又和前衛(wèi)的《男人裝》雜志聯(lián)名推產(chǎn)品，不可謂是新奇！
三、 天貓“蓋樓” 事件
不知道在看的各位是否還記得2019年被“蓋樓”支配的恐懼，10月21號，天貓?zhí)詫毦陀?0億開啟了“剁手”狂歡，推出了“全民開喵鋪”“蓋樓大挑戰(zhàn)”等多種玩法。領(lǐng)喵幣升級蓋樓組隊(duì)pk贏取獎金，獎金池一共20億，并且店鋪每升一級即獲得隨機(jī)驚喜紅包，滿50級最高還可抽合伙人心愿大獎9999元。，也就掀起了“全民蓋樓”風(fēng)潮，真實(shí)的“出圈”了。
四、完美日記與《中國國家地理》跨界
跨界是品牌方最喜歡玩的營銷方式之一，完美日記也不例外。2019年3月，完美日記與Discovery聯(lián)名推出動物眼影，618中，完美日記與大都會藝術(shù)博物館合作推出聯(lián)名款口紅，同年雙十一，又與中國國家地理合作推出聯(lián)名彩妝，包括“赤彤丹霞”、“粉黛高原”、“碧藍(lán)湖泊”、“煥彩梯田”四款主題眼影。幾大IP的口碑加以完美日記的品牌影響力，雙方在創(chuàng)意和產(chǎn)品上達(dá)成了無限可能性，#完美日記地理眼影#微博話題也獲得了1億以上的閱讀量。
五、花西子X苗族印象
2020年的雙十一就是神仙打架，因?yàn)橐咔楹芏嗑€下活動開展不了，商家的主力基本轉(zhuǎn)移到了線上推廣，在一眾彩妝類品牌中殺出重圍的肯定有花西子。第一眼就被花西子的苗子印象系列驚艷到，苗銀的鍛造工藝是多么美，這其中還包括苗繡、蠟染等特色，“苗族印象”系列彩妝，僅11月1日一天成交額超百萬。
六、HairPro電激光生發(fā)儀ד帽帽”風(fēng)格的店鋪主頁
常規(guī)的天貓?zhí)詫毜赇伿醉撌钱a(chǎn)品的主圖，加上各種促轉(zhuǎn)化的權(quán)益信息，而稍微有點(diǎn)規(guī)模的店鋪會自己把首頁設(shè)計(jì)好看一些，更大型一點(diǎn)的店鋪則會做的更為精致，這種做法沒錯也不能說有趣。今年雙十一有一家規(guī)模小，但生發(fā)儀產(chǎn)品做的久做的牢的店鋪“hairpro旗艦店”另辟蹊徑，設(shè)計(jì)了一個有意思好玩的店鋪首頁，讓人眼前一亮。
“陌陌”之前風(fēng)靡一時(shí)，店家吸取靈感將首頁設(shè)計(jì)成“帽帽”社交圈，各類型脫發(fā)困擾的人們在這里發(fā)表自己的故事，其實(shí)就是“脫發(fā)人群朋友圈”。這種新奇的設(shè)計(jì)、玩法將店鋪有趣性大大提升，消費(fèi)者在點(diǎn)進(jìn)店鋪首頁時(shí)也能在查看產(chǎn)品的時(shí)候娛樂片刻，中間內(nèi)容還不乏進(jìn)行脫發(fā)科普，用心良苦了。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
