又到9月開學(xué)季，不知不覺間00后已經(jīng)成為學(xué)校里的主力軍。你知道開啟新一階段校園生活的他們，在行李箱中裝了些什么嗎？
有調(diào)研顯示，除手機(jī)、電腦、平板這些老朋友外，00后學(xué)生的行李箱內(nèi)還出現(xiàn)了一些新面孔：按摩儀、平衡車、泡腳包……面對(duì)即將到來的軍訓(xùn)，00后們也早就做好萬全準(zhǔn)備，從面膜到防曬霜再到小風(fēng)扇，勢(shì)要將“養(yǎng)生式軍訓(xùn)”進(jìn)行到底。
開學(xué)裝備的差異，折射出消費(fèi)心理的變化。不難發(fā)現(xiàn)，在購物習(xí)慣上00后學(xué)生與80后學(xué)生、90后學(xué)生間的代溝已經(jīng)有這——————么大。
00后×包裝飲用水：消費(fèi)習(xí)慣正在變遷
不同的成長(zhǎng)背景，會(huì)造就不同的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。“80后”“90后”“00后”這些稱呼劃開的不僅有年齡，還有生活模式與消費(fèi)理念。
這也就是每個(gè)時(shí)代的學(xué)生，消費(fèi)習(xí)慣有所不同的根本原因所在。
80后看中品牌。
80后是在外國(guó)品牌大舉進(jìn)入、國(guó)產(chǎn)品牌高速崛起的環(huán)境下成長(zhǎng)起來的一代：商品不再匱乏，大量涌入市場(chǎng)，企業(yè)開始找明星來背書，一支支廣告在電視里循環(huán)播放著。
消費(fèi)者的品牌意識(shí)逐漸被培養(yǎng)起來。諸多80后消費(fèi)者購物時(shí)，往往會(huì)先聚焦品牌，再去挑選合適的產(chǎn)品，對(duì)自己喜歡的品牌忠誠(chéng)度極高。
90后貪圖新鮮感。
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及物質(zhì)生活的極大豐富，90后在消費(fèi)行為上呈現(xiàn)出比80后更為個(gè)性化的一面。他們追求時(shí)髦，易于接受新鮮事物，喜歡購買能滿足自己好奇心的單品。
90后消費(fèi)者對(duì)“神秘”與“未知”的迷戀，給予了盲盒肥沃發(fā)展土壤。2019年8月，天貓發(fā)布的《95后玩家剁手榜單》顯示，潮玩手辦是95后最燒錢愛好之一，每年有大約20萬人在盲盒上花費(fèi)超2萬元。甚至有些90后，一年會(huì)花上百萬去購買盲盒。
而到了00后，消費(fèi)習(xí)慣又有不同。
“你會(huì)養(yǎng)生嗎？”“我可注重養(yǎng)生了。”
“你覺得多大年紀(jì)需要養(yǎng)生？”“三年級(jí)。”
“你平時(shí)都怎么養(yǎng)生？”“多喝水。”
這是此前在網(wǎng)絡(luò)上非常紅的一段關(guān)于00后談養(yǎng)生的采訪。從文章開頭提到的“養(yǎng)生式軍訓(xùn)”到街訪中的“三年級(jí)開始養(yǎng)生”，可以看出，享受著優(yōu)越物質(zhì)資源、浸泡在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的00后從小便具備養(yǎng)生意識(shí)?；蛘哒f，他們對(duì)生活品質(zhì)有更高要求，對(duì)消費(fèi)有更強(qiáng)烈的自主意識(shí)。
什么是自主意識(shí)呢？
既然街訪中的00后學(xué)生提到了“多喝水”，那品牌君便以深耕包裝飲用水行業(yè)多年、深受學(xué)生群體喜愛的康師傅包裝飲用水為例，細(xì)聊一下這屆00后消費(fèi)者的“自主意識(shí)”吧。
（康師傅包裝飲用水瓶身透亮、握感很好）
1．關(guān)注內(nèi)在
以前品牌只要在電視里多打打廣告就可以帶動(dòng)旗下產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)，而00后消費(fèi)者顯然已經(jīng)不吃這一套。
00后的消費(fèi)關(guān)注點(diǎn)，逐漸由外部營(yíng)銷包裝轉(zhuǎn)移至內(nèi)部產(chǎn)品本身。其會(huì)從品質(zhì)、價(jià)格、包裝等維度去綜合權(quán)衡產(chǎn)品，以便選購到真正適合自己的東西。他們意識(shí)到產(chǎn)品才是產(chǎn)生價(jià)值的根本，做產(chǎn)品就是做品牌。
這一點(diǎn)上，康師傅與00后消費(fèi)者很有共識(shí)。
身為包裝飲用水領(lǐng)域龍頭企業(yè)之一，康師傅包裝飲用水始終關(guān)注學(xué)生飲水健康，堅(jiān)持“做讓十幾億人喝得起的健康安心水”戰(zhàn)略，對(duì)推動(dòng)國(guó)民健康飲水作出不小貢獻(xiàn)。
自2004年開始做水以來，康師傅包裝飲用水便一手抓品質(zhì)一手抓價(jià)格。在眾多飲用水產(chǎn)品售價(jià)連年攀升的時(shí)候，康師傅依然保持了親民價(jià)格，這一點(diǎn)十分難得。
與此同時(shí)，康師傅知道看重產(chǎn)品本身的這屆00后消費(fèi)者，想要的并非“廉價(jià)水”，而是高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品。過去16年間，其不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，用過硬科學(xué)技術(shù)為消費(fèi)者提供安心飲水選擇。
（康師傅包裝飲用水品質(zhì)硬核，安心選擇）
綜上：從品牌理念到產(chǎn)品質(zhì)量再到價(jià)格定位，康師傅包裝飲用水與00后消費(fèi)者“適配度”極高。
2．向往專注
（數(shù)據(jù)來源《騰訊00后研究報(bào)告》之00后消費(fèi)觀）
數(shù)據(jù)表明，有60％的00后喜歡在自己經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域有獨(dú)到見解和成果的品牌。換言之，專注且有信念的品牌更容易獲得00后青睞。
康師傅包裝飲用水專注包裝飲用水領(lǐng)域16年，一直堅(jiān)持“平價(jià)國(guó)民水”初心，致力于用科技跑贏成本，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比。它的專注、專業(yè)除體現(xiàn)在不變的初心與不斷提升硬核品質(zhì)上，還體現(xiàn)在了代言人的選擇上?？祹煾蛋b飲用水沒有盲目追求流量效應(yīng)，而是立足于產(chǎn)品，選擇了一位與品牌契合度極高的代言人：郎平。她搭建復(fù)合型教練站隊(duì)，大數(shù)據(jù)指導(dǎo)訓(xùn)練，引進(jìn)技術(shù)分析軟件……眾所周知，郎平正是用“專業(yè)主義＋科學(xué)主義”帶領(lǐng)中國(guó)女排重新走上了巔峰。
同樣專注于擅長(zhǎng)領(lǐng)域多年，同樣對(duì)自己經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域有獨(dú)到見解，康師傅包裝飲用水與郎平堪稱品牌圈絕佳CP。他們身上的專注與專業(yè)精神使其在各自領(lǐng)域始終閃閃發(fā)光，光環(huán)從未褪去。
3．追求品質(zhì)
這一點(diǎn)品牌君在前文中已經(jīng)提及到。00后的行李箱中增添了不少養(yǎng)生類產(chǎn)品，其實(shí)就是他們對(duì)生活品質(zhì)提出更高要求的一個(gè)具象化表現(xiàn)。
當(dāng)然，00后消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求不僅體現(xiàn)于此。
80后與90后學(xué)生喝水通常都是喝從學(xué)校水房打來的熱水，而00后學(xué)生卻更愿意買康師傅這樣的包裝飲用水?？赡苡腥藭?huì)疑惑：不都是水，喝在學(xué)校接的水和喝康師傅包裝飲用水究竟有什么區(qū)別？
這區(qū)別，可就大了。
據(jù)了解，康師傅包裝飲用水不僅拿到NSF國(guó)際認(rèn)證，它獨(dú)有的8道工序還榮獲國(guó)家專利認(rèn)證。與此同時(shí)，其將RO技術(shù)引進(jìn)了飲用水生產(chǎn)中。RO技術(shù)是世界頂級(jí)的分離技術(shù)，精度達(dá)到0．0001微米，可以將不利于人體健康的“雜物”有效阻隔。
（康師傅包裝飲用水8道工序，為國(guó)民飲水健康把關(guān)）
說得簡(jiǎn)單一些就是：喝康師傅包裝飲用水，更健康，更安心。
而且，康師傅包裝飲用水的550ml、1．5L兩款產(chǎn)品更適合大學(xué)生在校飲用。
所以我們可以看到，很多00后開學(xué)后都會(huì)整箱整箱囤水。飲用瓶裝水，已然成為他們的生活習(xí)慣之一。
4．量力消費(fèi)
康師傅包裝飲用水為00后消費(fèi)者青睞的另一個(gè)重要原因是：價(jià)格平易近人。
《騰訊00后研究報(bào)告》顯示，00后自我認(rèn)知高，知道自己能夠消費(fèi)到什么，84％的00后不會(huì)消費(fèi)超出自己能力范圍的東西。
（數(shù)據(jù)來源《騰訊00后研究報(bào)告》之00后消費(fèi)觀）
硬核品質(zhì)、價(jià)格親民的康師傅包裝飲用水，自然成為這屆00后學(xué)生購買包裝飲用水時(shí)的不二選擇。
如果要用一句話總結(jié)00后的消費(fèi)觀，品牌君覺得是：不買貴的，只買對(duì)的。這里的“對(duì)”，意味著高品質(zhì)，意味著高質(zhì)價(jià)比，也意味著高適配度。
總結(jié)
這是一個(gè)變化的時(shí)代。不同環(huán)境下成長(zhǎng)起來的人們有著不同的價(jià)值觀與各異的消費(fèi)觀：80后看重品牌，90后迷戀新鮮感，00后具備強(qiáng)烈自主意識(shí)。
康師傅包裝飲用水能在日新月異的市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)站住腳的一個(gè)重要原因是：具備變化精神。近20年時(shí)間里，康師傅包裝飲用水一次次改良包裝升級(jí)品質(zhì)，用科技為產(chǎn)品賦能，用硬核實(shí)力為消費(fèi)者飲水健康保駕護(hù)航。
而在變化之外，康師傅包裝飲用水也有自己不變的堅(jiān)持：讓十幾億國(guó)民安心健康喝好水。
風(fēng)云莫測(cè)的商業(yè)世界中，唯有既能擁抱變化又可以守住初心的品牌，才能走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。顯然，康師傅就是那樣的品牌。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
